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Jueves 8 de Setiembre de 2011

No ha sido la única, pero quizá sí la compañía que más directa y abiertamente   ha dirigido su campaña publicitaria hacia ese gran sector de potenciales compradores que están inmersos en una revolución social.

Las constantes revueltas sociales, principalmente en los países de oriente medio y Europa han servido a la firma Levi’s para plantear una campaña de marketing dirigida a la inquietud de quienes están “intentando cambiar el mundo”.

Los vaqueros de Levi´s se acompañan de un poema del escritor norteamericano Bukowski, para arengar a esa sección “indignada” de la sociedad en un spot acertado y bien construido, e n un vídeo de sesenta segundos rodado en Alemania por el artista audiovisual, documentalista y cortometrajista Ralf Schmerberg.

The Laughing Heart , uno de las pocas composiciones poéticas en las que Bukowski aparca el derrotismo absoluto para imprimir cierto halo optimista, ha servido de “off” a imágenes de manifestaciones juveniles en las que los participantes lucen los vaqueros Levi`s.

“Tu vida es tu vida/no dejes que sea golpeada contra la húmeda sumisión/mantente alerta/hay salidas”.

Manifestaciones, revueltas callejeras, jóvenes que se besan, que queman instrumentos musicales, que tiran sus ropas, se suceden en imágenes mientras Bukowski continúa recitando.

“Tu vida es tu vida/conócela mientras la tengas/tú eres maravilloso/los dioses esperan para deleitarse en ti”.

La Campaña que se había presentado en Gran Bretaña fue retirada en Agosto, al entender las autoridades que alentaba el espíritu combativo de los miles que jóvenes que protagonizaban serios disturbios en las calles.

La marca sin embargo, la ha relanzado esta semana bajo el título de "Go Forth" y la ampliará a prensa, audiovisual, social media, eventos y cine.

Según Robert Hanson, presidente global de Levi's, el espíritu de esta publicidad casa con las señas de identidad de la firma, y el hecho de venderla como "un homenaje a los jóvenes que están construyendo un futuro mejor” es un llamamiento a la unión y el cambio. Ahora más que nunca el mundo necesita gente visionaria y pionera que crea que todo es posible. Para los jóvenes de hoy en día el optimismo es poder".